重新定义黄金首饰消费，年轻人的“金”致新潮来袭！

生活

互联网

2021-08-27

“年少不知黄金香,如今淘金很疯狂!”

随着黄金新工艺的不断升级,以前通常只在婚嫁之时才会购买的黄金首饰已从过往单一的“土豪金”标签中解脱出来,今时以更为新颖的款式造型和丰富的色彩实现了蜕变,俘获了众多90后95后年轻人的心。

黄金说买就买,小金库说攒就攒

或许你暂时还没有小金库,也不是“黄金控”,但你身边的朋友中可能就有一个淘金爱好者,TA们买黄金的理由很简单:

-富时是首饰,穷时是盘缠;

-高兴了买一条奖励自己,不开心了买来安慰自己;

-只是因为在直播间多看了它一眼,就决定下单让它来到我身边……

个人心情、黄金价格、款式设计、节日送礼等都能成为TA们“说买就买、说攒就攒”的黄金首饰消费理由。再加上便利的网购和物流,能够支持Ta们随心随意地选择,随时随地的购买,并足不出小区就能收到自己心仪的黄金产品。

天猫超级品类日和天猫时尚配饰行业正是洞察到高阶年轻消费者成倍暴增的线上黄金消费需求,8月23-24日,天猫超级品类日联合周六福、周大福、老庙黄金、六福珠宝、周生生、周大生、TSL谢瑞麟、明牌珠宝、中国黄金、潮宏基珠宝、六桂福珠宝等黄金珠宝品牌,以“升级你的淘金新潮流”为主题,打造了一场“吸睛亮眼”的黄金专场活动,也将黄金现今最流行的新工艺趋势种草给更多喜欢淘金的年轻人群。

黄金新工艺正流行,总有一款适合你

在“黄金控”眼里,选择黄金首饰的标准不是过往婚嫁消费所讲究的吉祥圆满、荣华富贵的讨喜寓意,而是注重满足自己的心理需求和情感价值诉求,特别是对个性与时尚的需求。时下非常流行的5G黄金、古法金、珐琅烤彩、3D硬金四大黄金工艺刚好成全、甚至激发了“黄金控”们的消费选择。

5G黄金比传统黄金更硬更轻薄、更闪亮,可以制作成多种造型设计,更具时尚感;

3D硬金以“电铸”模式生产而成,金饰造型立体感更强,在质感上有的地方光滑细腻,有的地方带着轻微的磨砂感,时尚又可爱,像市面上很多的卡通IP联名款的黄金串珠就非常萌趣;

古法金则采用了古老铸金工艺,借助传统的手工加工手法和精雕细琢的设计,显得更为复古而精美;

而珐琅烤彩工艺金饰出品多为彩色具有艺术美感的花样,对于看重时尚潮流穿搭的年轻群体,具有难以抵挡的诱惑力。

在这四大黄金新工艺的趋势升级引领下,天猫超级品类日黄金专场活动中,所有上线的黄金首饰可以更全面地满足年轻消费群体多元化的淘金需求,想走复古风的人可选古法黄金,酷飒女孩与珐琅烤彩超搭,轻奢女孩入手5G金,内心小可爱的买个萌萌的卡通手串戴起来更衬个性。

直击心智,“淘金女孩”引爆黄金新潮流话题

在活动正式开始前,天猫超级品类日联合浙江火爆民生新闻栏目《1818黄金眼》发布了一条“杭州90后女子成为黄金控”的新闻,通过原生真实内容拉近用户与黄金的距离,也让不少对黄金首饰还停留在多金、富贵传统认知当中的年轻人,接受了一轮黄金首饰时尚新潮流的心智洗礼。该新闻上线1天即迅速热爆登上了杭州同城话题热榜第一位。

而后,官方顺势发起的年少多金是种什么体验话题,引起网友对穿戴黄金首饰的话题讨论。在“黄金控”群体圈子之外,以前没有关注黄金首饰潮流的年轻人已然破防。

-“以前没get到黄金首饰的香,我要跟金金们道歉”

-“黄金还有这么多区别,是我out了,5G金真的闪到我了”

-“黄金设计师们是想掏空我的钱包吗,我也想攒小金库!”

站内外多维度种草黄金潮搭引流会场,超头专场直播实现闭环共振

一直以来,天猫是年轻群体消费的重要阵地。作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个超级营销IP,天猫超级品类日本次“升级你的淘金新潮流”活动成功破圈。在黄金话题热爆之后,天猫官方承接话题热度,发布黄金品类趋势海报和黄金首饰时尚单品长图,宣发黄金四大工艺升级趋势,让年轻人对黄金首饰时尚潮流一目了然。

与此同时,超百位优质时尚类种草达人先后在微博、小红书平台亲身演绎“黄金控”的潮流穿搭,场景化教导,进一步带出5G、古法、珐琅、3D四大黄金新工艺的趋势升级点。多元话题切入,种草黄金首饰单品,通过高互动及曝光的有效种草笔记,在微博和小红书平台上吸引了超过3.6亿的话题关注,有5万+人参与互动,“黄金”话题搜索热度持续上涨,增强年轻群体的有效触达,强关联黄金首饰,提升黄金品类搜索量,为品类日黄金专场引流。

黄金新潮流吸引到了天猫时尚配饰首席开新官李佳琦的关注,发起李佳琦黄金金选专场,为“黄金控”们献上了一场淘金福利直播。直播间里,在时尚潮流界圈粉无数的李佳琦深度解析当前黄金新潮流,一一讲解黄金的最新工艺,为千万美眉们推荐了各类好看又个性的黄金时尚单品,即使不是“黄金控”,作为普通消费者,这也是购买黄金首饰可遇不可求的大牌超值福利。