以IP赋能文旅产业，爱奇艺自制剧《风起洛阳》携手中渡共建洛阳“影视IP”新地标

6月10日,爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡签约仪式在洛阳洛邑古城举办,双方就《风起洛阳》影视剧IP授权展开合作,合作内容包括《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影。洛邑古城被誉为“中原渡口”,属省重点PPP项目。

仪式在洛阳市广播电视台党组书记、台长、洛阳广电传媒集团董事长贾洪涛,洛阳市商务局党组成员、二级调研员陈天文,洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员路毅,洛阳市古城管理委员会副主任周光玉,爱奇艺副总裁徐勇明的鉴证下,爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露与中渡集团创始人、董事长王渡升签订合作协议。

仪式上,洛阳市古城管理委员会副主任周光玉表示,此次爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡合作签约,合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目,标志着老城区“影视IP”产业与文旅产业的深度融合发展,是从“IP+文旅”的角度,讲好“老城故事”,讲好“洛阳故事”,开启老城文化旅游消费的新模式、新篇章。下一步,老城区将以更优越的政策环境和更优质的政务服务,全力支持影视文化产业和文化旅游产业的发展,助力打造洛阳老城的影视文旅基地,助推“影视IP”与文化旅游的双向赋能,不断丰富夜经济发展载体,培育推广有独特老城印记的文化品牌,真正担当起国际人文交往中心示范区的重任,为加快洛阳副中心建设,打造新的增长极贡献老城力量!

先赋能、再推广,打造综合性文旅营销模式

爱奇艺是国内首屈一指的泛娱乐平台,亦是国内视频领域的领军者。旗下的效果广告营销平台爱奇艺奇麟,于前不久提出了“从效果广告到新娱乐营销”的全新布局,效果广告、广告联盟和区域品牌三大业务成为了其未来发展的源动力。在区域品牌营销方面通过“先赋能、再推广”的全新营销理念,基于自有爆款IP提供多维合作模式,在营销信息与爆款IP的有机融合下实现多方共赢。爱奇艺副总裁徐勇明表示,本次与中渡的合作是爱奇艺基于文旅行业特点,针对其特殊的营销诉求,推出的全新文旅营销模式,是全新布局下的标杆性案例。

徐勇明进一步表示,爱奇艺不仅是一个视频平台,更是一个创造IP的平台,一个能把IP变现的公司。而洛阳的千年文化底蕴具有创造饱满IP的客观条件,爱奇艺依托《洛阳》IP开发出《风起洛阳》剧集,此次爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡的合作将在洛阳文化的碰撞中,借助爱奇艺打造爆款的能力,将洛阳文化、中国文化散布到世界各个角落,相信双方的合作未来必将成为经典案例。

“一鱼多吃”,成就IP立体多元开发实现价值叠加

IP在爱奇艺全新营销策略中的重要性不言而喻。IP对用户的吸引力有多大?未来十年会诞生什么样的IP?

对此,爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露介绍,未来有四类IP是爱奇艺要重点维护和发展的,这四类IP分别是真人IP、潮流生活IP、虚拟IP、故事IP,而《风起洛阳》正是第四类IP。本次爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡的合作亦是《洛阳》“一鱼多吃”商业模式的阶段性落地,爱奇艺将围绕《洛阳》IP进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发,构建“一鱼十二吃”。 

袁嘉露表示,爱奇艺IP增值事业部与中渡的合作是一个双向选择,爱奇艺将基于平台的实力、以科技化的方式、多元化的IP内容赋能洛邑古城,让洛邑古城的经营成绩更上一层楼。

双向赋能,共建洛阳“影视IP”新地标

“洛邑”系洛阳古时的旧称,由古至今是华夏文明的代表,历经十三朝古都,其被喻为“文化圣城”。签约仪式上,中渡集团创始人、董事长王渡升介绍道,洛邑古城是一座以非遗传承为核心,集文、游、玩、食、宿、购于一体的综合性人文旅游景区也是国内外热门文旅地标。爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡的深度合作,正是对“影视IP”产业与“文旅”产业融合发展的深入探索和双向赋能。

王渡升表示,本次合作,洛邑古城将深度挖掘爱奇艺自制剧《风起洛阳》的内涵价值,创建洛阳“影视IP”新地标,共同打造影视文化与旅游相结合,历史与新潮相碰撞的梦想基地。

共享盛典,共谱华章!目前文旅行业正处于“新消费群体催生文旅新时代,用新模式新技术进行升级”的5.0+时代,依托爱奇艺自制剧《风起洛阳》,爱奇艺与中渡联合打造了“文旅5.0+IP融合新模式”,开启了“影视IP”与“文旅场景”战略融合、相互赋能的全新发展篇章。本次签约仪式的圆满举办,预示着今后双方将以更大势能不断“破圈”突围,共同推动“影视IP+文旅”产业价值的深度开拓与持续增值。