京东刘利振：助力打造五常大米和修文猕猴桃等一批乡村振兴特色产业带样板

5月15日和16日，央视一套综合频道、新闻频道、财经频道分别介绍了京东超市在打造高质量农产品，助力国家地理标志品牌发展的做法和成效。根据央视的介绍，2020年，京东推出乡村振兴“奔富计划”计划，京东超市也随之实施了“千县名品项目”和“源头直采项目”。

目前，京东“千县名品”项目开展以来深度合作51个国家地理标志农产品，地标覆盖达3000个；源头直采项目也在不断拓展从产地源头直接采购国内外优质农产品和食品的品种数量和规模。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在央视的节目中表示：在京东乡村振兴“奔富计划”战略下，京东超市对产业带的助力成效凸显，打造了一批引领乡村振兴的特色产业带发展样板。

比如在黑龙江五常，京东超市建立起大米溯源防伪体系，提供产销全链路解决方案；在贵州修文建立地标供应链生态，助力修文猕猴桃销售额翻近10倍；从而持续推动打造高质量农产品与农村消费升级的正循环。

其实，无论是黑龙江五常大米，还是贵州修文猕猴桃，京东超市都在把助力全国地理标志农产品高质量发展作为落实乡村振兴战略的“推手”。

例如五常大米，京东超市为了保障消费者买到放心的高品质五常大米，提升品牌形象，近年来不断与五常市政府深入合作，帮助政府落实各项规范市场的举措，尤其是通过实现全产业链溯源打击制假售假行为，提升五常大米品牌美誉度的关键。

早在2019年，五常市政府与京东集团达成战略合作，在京东上开起了两家官方店铺：京东五常大米旗舰店、京东五常大米自营旗舰店，出售的每一袋米都带有五常大米官方溯源防伪标识（包括中国地理产品保护标识、五常大米证明商标、五常大米官方溯源码等三个标识），消费者通过扫码即可准确地得到该袋产品从产地、种植到加工、生产、销售的整个溯源信息，杜绝掺假造假的可能。

仅去年的双十一期间，带有官方溯源防伪标识的五常大米在京东商城销售量同比增长249.85，所占市场份额提升500，农户收入同比提升200。

与五常大米类似，2021年以来京东超市还携手全国21省地标协会，助力各农特产地和产业带建立生产标准、扩大市场销路，推动当地地标产品取得销量和品牌声量双赢。江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、贵州修文猕猴桃、新疆伽师西梅和库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊等众多地方特色农产品实现规模化、优质化、品牌化发展。

像“霸王蟹”已成为宿迁的“第四张名片”， 2021年京东11.11期间销量同比增长600倍，像宁德大黄鱼、盐池滩羊在入驻京东后，市场份额分别提升了500、200。

此外，京东零售还联合百余家品牌商家、35家权威检测机构成立“京东品质联盟”，以农产品质量的提升来确保农业综合效益的提升，促进形成高品质农产品与农村消费升级的正向循环。

京东集团副总裁刘利振认为，地理标志产品作为农产品产业带的“名片”，是发展现代农业和区域特色农业的重要载体，是京东超市助力国家乡村振兴，帮助地方政府完成产业带数字化转型升级重要推手。

随着乡村振兴京东“奔富计划”的加速推进，2020年10月，京东提出三年内将带动农村实现万亿产值的目标，而这一目标有望提前实现。实体经济是乡村振兴的立足点和着力点。作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，也将始终聚焦服务于实体经济，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的数字技术能力，服务于国家乡村振兴战略，当好乡村振兴的“耕耘者”。