近日，泡泡玛特携手乐事推出三款春日限定口味薯片，以及限量版乐事樱花虾甜豆手办，成为众多玩家的春日热品。
据泡泡玛特市场授权部总监杨健澎介绍：“中国IP的授权行业这几年被推到了前台，迎来发展的黄金机遇。授权行业这几年在中国发展迅速，每年都在以15-20的增速在增长，行业玩家、IP数量逐渐增多。其中，本土潮玩IP设计表现亮眼，甚至远远超过预期。”
据了解，乐事联名合作的主角小甜豆便是本土IP，由泡泡玛特PDCPOP MART设计中心部门设计。小甜豆于2020年推出首个盲盒系列，依靠腼腆、软萌的形象迅速收获众多粉丝。据泡泡玛特年中报数据显示，截至2021年6月，小甜豆IP收入已高达6376万元。
目前，除小甜豆以外，DIMOO、SKULLPANDA、YUKI、BUNNY等泡泡玛特旗下本土IP频频跨界国际品牌，成为各类品牌触达更多用户圈层、提升品牌知名度的重要路径。其中，DIMOO 联动爱马仕旗下品牌「上下」推出茶礼盒。
目前，中国市场在IP授权领域还处于发展初期，未来还有很多路要走。杨健澎表示：“在选择合作对象时，泡泡玛特希望和更多高端的品牌进行合作，以此来提升IP的调性。此外，还会偏向与消费者的衣食住行相关，且具有潮流属性的品牌合作。”
2月，泡泡玛特还与腾讯地图联名合作，推出了MOLLY魔力卡卡潮玩主题导航皮肤，魔力卡卡3D形象化身车标指引用户前行，带来有趣的出行体验。未来，泡泡玛特也将尝试多种形态的联名合作，让潮玩IP形象进一步融入到消费者的衣食住行中。
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