为何春晚正成为科技公司的“秀场”？

1983年，第一届央视猪年春晚播出，奠定了中国电视节目的一个里程碑。至此，“看春晚”成了中国人过年的新习俗。

随着“新习俗”的形成，春晚收视率稳步提升，春晚也成为了企业展示和吸引受众的新平台。八九十年代的时候，“上春晚”的企业以手表、家电企业为主；2000年以来，家电、食品药品等企业占大头；2015年开始，以微信为代表的互联网企业入局；而到了2018年，情况又发生了改变，春晚正成为科技企业的“秀场”。

2018年，在春晚的广东珠海分会场，一场“AI秀”让人印象深刻。比亚迪的无人小轿车、金龙客车的无人巴士、智行者的无人扫地车、云洲智能的无人船、高巨创新的无人机……各科技企业产品纷纷亮相，由无人车、无人艇、无人机组成的首个陆海空无人系统上演精彩瞬间，国内外观众纷纷表示惊叹。

从央视和企业“官宣”的预告消息来看，“黑科技”依然会是2019猪年春晚的亮点之一。

据了解，今年春晚的深圳分会场，华为与中国移动联手，将实现4K超高清内容的5G网络传输，这也是我国首次进行的5G网络4K传输；美国AI公司偶邦提供技术支持打造的虚拟主持人将亮相网络春节联欢晚会；优必选推出的大型仿人服务机器人Walker将上演舞蹈秀；柔宇科技将在歌舞类节目中展示自家产品。

此外，百度成为央视独家互动合作伙伴，首次将语音识别技术融入到抢红包的互动环节中，因此今年春晚也被称为“央视人工智能春晚元年”。

春晚的看点逐渐从“看节目”，变为“看科技”，春晚正在成为科技公司的新秀场，原因为何？

春晚的复合任务

推出春晚的初衷是娱乐，但现在春晚的任务绝不仅是大众娱乐。

近日，港媒《南华早报》的一篇报道写道，根据吉尼斯世界纪录，2018年央视春晚吸引了十亿观众，成为了世界上最多人收看的电视节目。2019年的春晚将继续反映出当今中国希望世界如何看待自己。

△图片：《南华早报》报道——《为什么春晚成为世界上最多人收看的节目》（Why ‘Chunwan’, China’s Lunar New Year gala, is the world’s most-watched TV show）

随着中国的实力不断增强，国际话语权的不断提升，越来越多的中国人走出国门，也有越来越多的外国人关注中国，而春晚就是一个连接国内外文化的良好桥梁。因此春晚的重要任务之一，是国家形象宣传，而“高新技术”“创新”“人工智能”等标签正是中国希望贴上的。

首先，从国内的政策来看，人工智能成重点方向。

2016年发布的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》就提到：依托互联网平台提供人工智能公共创新服务，加快人工智能核心技术突破，促进人工智能在智能家居、智能终端、智能汽车、机器人等领域的推广应用。

《“十三五”国家科技创新规划》中也提到，重点开发移动互联、量子信息、人工智能等技术，推动增材制造、智能机器人、无人驾驶汽车等技术的发展。

2017年，“人工智能”两次被写入政府工作报告。同年，国务院发布《新一代人工智能发展规划》，首次将人工智能上升为国家战略，提出要全面增强科技创新基础能力，全面拓展重点领域应用深度广度，全面提升经济社会发展和国防应用智能化水平。

2018年，习近平总书记在主持中共中央政治局第九次集体学习时提到，人工智能是引领这一轮科技革命和产业变革的战略性技术，具有溢出带动性很强的“头雁”效应。这将人工智能推到了一个更高、更重要的位置上。

中国将人工智能视为弯道超车的重要赛道，国内的人工智能技术及应用也在蓬勃发展，中国也希望对外传递出“科技创新大国”“人工智能强国”的形象，尤其是在改革开放进入新征程，“一带一路”战略持续推进的大背景下，国家形象塑造显得尤为重要。

那么，中国的对外形象是否够“科技”？

2018年初，由当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心）联合知名调查机构凯度华通明略和Lightspeed共同完成的《中国国家形象全球调查报告2016—2017》（下称《报告》）发布，这是中国国家形象调查平台开展的第5次中国国家形象全球调查。

《报告》显示，59%的海外受访者对中国的科技创新能力表示认可，这一比例在发展中国家达到71%。其中，海外认知度最高的中国科技成就分别是高铁（36%）、载人航天技术（19%）和超级计算机（16%）。

但同时，57%的海外受访者认为，中国的形象是“历史悠久、充满魅力的东方大国”；认为中国国民勤劳敬业的海外受访者比例最高，部分海外受访者、尤其是发达国家受访者仍旧认为中国国民偏向传统保守，缺乏开放创新。

此外，《报告》还提到，海外受访者不接触中国媒体的首要原因是“不知道应该看什么中国媒体”；期望通过中国媒体来了解的内容中，中国科技（38%）和文化（37%）的比重占到最多。

春晚是一个表现中国文化和发展的重要载体。人民日报海外版对2018年央视狗年春晚的报道标题为《弘扬家国情怀 彰显盛世风采》，从中便可窥见端倪。

当然，对春晚的讨论依然不能离开其大众娱乐的属性。

八九十年代，大众娱乐方式相对匮乏，移动互联网尚未普及，因此电视成为重要娱乐休闲方式之一。但到了今天，电视的吸引力已经远没有电脑、手机等强。从历年的收视率来看，春晚的收视率一直难有增长，传统的歌舞表演、相声小品已经不能满足大众的需要，因此春晚也在寻找吸引观众的新办法。

请当红“小鲜肉”是一种方法，但这样的方式只能吸引部分年轻观众，缺乏“全民参与感”，而在节目中展现各种“黑科技”，甚至让“黑科技”融入到与节目的互动体验中，则是一剂良方。2018年狗年春晚后，无人车表演、港珠澳大桥均成了网民讨论的热门话题。

企业的“超车”平台

春晚对“黑科技”展示存在需求，科技企业也有在春望的舞台上展现自身实力的渴望。

虽然春晚的国内收视率被质疑逐年下降，但从目前来看，依然保持在30%以上的较高水平。此外，海外对春晚的关注正随着中国的话语权增强而逐渐增加。对企业而言，没有一个比春晚更适合的对全世界展现品牌形象和产品的舞台了。

春晚能为企业带来多大的效益？从2015年春晚为微信带来的增长可以管中窥豹。

2015年春晚，互联网巨头腾讯“杀入”春晚，微信与央视春晚合作，观众可以通过微信的“摇一摇”功能，开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。据悉，除夕期间微信支付绑定银行卡超亿张，在支付领域打了个漂亮的翻身仗，当时还有分析认为“微信一个春节干了支付宝八年干的事”。

虽然科技企业展现的产品或技术，不像互联网的移动支付一样，马上能够实现变现或用户转化，但春晚无疑能让更多的观众认识到公司的技术以及产品。此外，人工智能等科技也在积极寻求落地，让更多的人了解到新科技，也是在培养更多的潜在客户以及更大的潜在市场。

以无人车为例，在固定范围内运营的无人车已经上线。2018年3月，东南大学九龙湖校区的国内首辆智能网联无人迷你巴士正式运营，为师生提供校园穿梭服务。在无人物流车方面，百度阿波罗战略合作伙伴新石器2018年底宣布，旗下无人物流车商业化运营120天内实现日单量已超过1000单，总里程超过一万公里，第二代无人物流车预计在2019年初完成量产。

同样，无人机除了表演、拍照等娱乐功能外，在农业、安防、救援、地面勘察等工业领域也发挥着日益重要的作用，这些细分场景也具有极大的商业价值。

但说起这些科技产品，大部分的人仍然是心存疑虑，或者是表示从未听过，而春晚就是一个良好的宣传平台。

另一方面，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，会做品牌的企业才能获得更多的关注。

清华大学中国科技政策研究中心发布的《2018中国人工智能发展报告》显示，截至2018年6月，全球共监测到人工智能企业总数达4925家，其中美国人工智能企业数量2028家，位列全球第一；中国（不含港澳台地区）人工智能企业总数1011家，仅次于美国，位列全球第二。

AI企业的数量多，反映出的是国内人工智能产业正蓬勃发展，但另一方面，也反映出了企业之间存在激烈的竞争。技术是科技企业的硬实力，但软实力——品牌的作用也不可忽视，尤其是当各家技术实力不相上下的时候，更会打造品牌影响力的企业将更容易获得客户，也更容易吸引人才。

当然，春晚能够成为科技企业秀场的根本原因，还是因为技术已经成熟。假如无人驾驶事故频频，机器人无法完全按指令行事，企业也不敢在如此大型的舞台上进行展示。

总的来说，春晚需要“黑科技”拉动收视、展现国家形象，科技公司需要春晚这个大平台展现技术实力和品牌，二者相互需要，一拍即合，因此春晚正成为科技公司的秀场，2018年是如此，2019年是如此，相信2020年或是更长的时间里，春晚中的科技元素会越来越多，参与到春晚中的科技企业也会越来越多。