当下的国潮茶饮在创新上仍有巨大的发展空间，以功夫熊猫茶为例，得益于其对水果茶的更迭逻辑、营销策略以及品牌升级等领域的努力，品牌在2021年得到了飞速的发展。
产品创新要考虑市场的普适性，迎合大众需求，水果的研发需要突破市场上千篇一律的格调，更有特色、有差异化才是产品研发的未来，这符合年轻消费者的审美习惯。功夫熊猫茶的产品迭代升级，不是为了上新而上新，而是充分考虑下沉市场的普适性原则，以大众的需求为上新的最大动力。
比如此次升级的【灵界】系列，依据功夫熊猫电影里的灵界而研发，打造一个具备水与花的元素的产品，像灵界一样宁静祥和却别有色彩，追求水的调和，酿出花果的芬香。
例如【灵界】系列中的柠愿，茉莉清新绿茶底加入香水柠檬，清爽搭配，口感更迷人。尽管柠檬果肉带有一定苦涩感，不是所有人都能接受，但对新时代的茶饮消费者而言，这种口感的接受度已经非常高了，回甘明显，是多数人喜欢灵界系列的原因。
据了解，目前功夫熊猫茶研发团队有近15人，分别分为奶茶组、果茶组、酸奶组等，一个品类一个研发小组，有针对性地定期对各类产品进行市场调研与研发。
而新品的推出，则采取内部PK赛制，通过一个特定主题，多个研发专员进行调配，从而激发更大的研发灵感，再由公司内部人员统一进行感官评价与评比，最后定出上新产品。
产品更新跟得上，营销手段要跟上。新式茶饮消费者的线上社交需求同样强烈。
这几年，功夫熊猫茶的营销创新手段也始终在线。比如此次新品，功夫熊猫茶除了在微博、微信等传统渠道上宣传之外，这一次还上线了年轻人社交氛围更浓的B站、抖音、小红书、微信社群等平台。
除了产品和社交渠道，功夫熊猫茶还通过对品牌的升级来向年轻消费者传达品牌的新形象，进而强化品牌特色。借助各类激励手段，激发IP周边的线下人群参与裂变。相比线上，线下流量相对廉价，通过功夫熊猫“超级IP”的可靠形象背书，加上其国潮国风的电影场景魅力打造独特的粉丝聚集地，应作为长期的、主要的获客途径。
当下新式茶饮市场，高手云集，打法日新月异，同质化严重，创新已成为茶饮赛道上最强力的核心能力之一。功夫熊猫茶另辟蹊径的打法，值得学习与思考。
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